创作年份:2019.10



设计类别:全案设计



设计机构:朗众传媒


热高氧气营地VI设计

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朗众传媒提供优质的平面设计/品牌包装/摄影摄像/打造IP等服务,从目标用户的消费心理与使用场景出发,运用创意和独特的视觉设计升级使用感受,提高品牌辨识度,实现商业价值最大化。


在大型水上项目游乐场里,有南长隆北热高的说法。能与热高项目合作,非常荣幸。本次设计合作的是热高旗下的研学教育品牌——热高氧气营地。


除了丰富物质上的提供,现在的家长们更关注孩子的内心成长,希望孩子能拥有独立于世的品格与能力。社会发展越来越快,对人才的要求也越来越高,学业压力、社会关注度都给孩子们造成了很大的心理压力,是否能以玩学的方式放松身心,填补学校教育和家庭教育?当一个专业团队同时思考一个问题,热高氧气营地就应运而生。


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坐落于热高乐园度假区内的热高氧气营地,临山面水,拥有得天独厚的自然条件和后勤保障,高素质的师资团队与教育专家坐镇,融合中西方先进的教育理念,打造国际化研学示范教育基地,从锻炼孩子综合素质能力为出发点,致力于补充学校教育和家庭教育,让孩子们在自在玩耍和学习中,拥有可持续终身的能力和品格。


营地教育作为新兴教育理念,对于有意愿让孩子接受营地教育的家长来说,他们更愿意选择熟悉的、信任度较高的品牌。于是品牌认知几乎成为了消费者的选择的决定项。热高的名头在东三省已经家喻户晓,比起花哨的包装和宣传推广方式,明确品牌认知和品牌调性能够更快达到效果。于是,这次我们选择从综合实力和快乐学习方面入手。


这个项目包括策划、包装设计、视频拍摄、文案等,是个较为完整、内容量较大的品牌项目,所以这次着重分享一下设计部分。


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区别于传统教育,营地教育的特色在于让孩子在自然的环境中快乐学习,存在在名称中的氧气与营地更是本次设计中不可缺少的一部分,二者确定了此次设计活泼的设计风格。


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因为热高氧气营地的硬件部分借助于热高现有场地和设施,因此在标志设计中,我们即考虑融入了水上乐园标志性的水滑梯元素设计,同时又不仅局限于固有内容,将山川、流水、氧气、帐篷等自然元素加入,让设计更加鲜活,再因目标人群特点,用鲜艳的色彩将标志进行了填充,让标志更活泼更符合孩子们的喜爱。我们希望通过视觉设计,能够让目标用户能直观的感受到营地教育的快乐与特点,想象丰富多彩的教育课程,从而对品牌建立初步认知。


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扁平化的简约设计风格,简单却让LOGO拥有更多生命力,完美搭配各种场景和颜色的变化,但为了突出活泼的品牌调性,我们在配色风格上选择了鲜艳童趣的草绿、橙红、碧蓝,字体设计上也更可爱的风格与LOGO呼应,增强视觉效果的同时,将品牌调性传递给消费者。


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在品牌对几款设计方案选择后,我们对LOGO又进行了优化。


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扁平化风格LOGO的优势在VI设计中也展现了出来,辨识度高的LOGO搭配鲜明色块,简单搭配,在各种应用物料上都可以生动体现


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借着此次项目的福,团队也重回童年,跟随着品牌方体验了一把撒欢的快乐!我们在营地中参观,在草地上奔跑,尝试各种项目、玩小游戏、了解“仅此一台”的训练设备、与老师们聊天……感受品牌与营地教育的独特魅力,体味教育者们的辛苦与热忱……我们坚信,只有真实体会过、融入了才能将产品设计得有温度有情感。


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我们始终希望每个项目结束后留下的都不只是成果物,而是不惧时光的生命力,和在回顾时,看到的成长和愉悦回忆。


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