创作年份:2019



设计类别:平面包装



设计机构:朗众传媒


牛有道标志设计

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朗众传媒提供优质的平面设计/品牌包装/摄影摄像/打造IP等服务,从目标用户的消费心理与使用场景出发,运用创意和独特的视觉设计升级使用感受,提高品牌辨识度,实现商业价值最大化。


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产品定位与用户画像:

这次的合作方是一家从事谷饲牛肉进出口贸易的公司,从事多年渠道批发业务后,创始人发现消费者并没有吃到性价比匹配的健康牛肉,食品安全使命深藏于心,也令他发现新商机,于是萌生打造自有品牌的想法。


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源自澳洲的进口谷饲牛肉,特殊的饲养方式和天然无污染的生长环境决定了其优质的口感与嫩度,也决定了较高的成本和市场定位,会选择进口谷饲牛肉的消费者大多都是对食品安全有较高要求的家庭,和强调肉质花纹与口感的老饕餮。比起品牌故事或奢侈的包装,他们更忠于去繁为简的消费理念和源头品质的保证。


面对这样挑剔且注重本质的消费者,我们选择从产品健康自然的源头作为此次品牌包装的切入点。


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设计理念:

品牌建立第一步,从品牌命名开始。在数轮头脑风暴会议中,“牛有道”诞生。

要为品牌打造一个A类品牌名称,牛作为核心关键词,是品牌命名中必不可少的字。其中的“道”字更值得琢磨:字面意义上很容易理解,牛肉,品质好有好的有道理。

而更深层次上,“道”体现着一种自然循环的状态。庄子曰:“寂兮寥兮,独立而不改,周行而不殆,可以为天下母。”其中道指的是自然规律,一种独立长久的姿态,这和合作方坚持的原生态生产方式不谋而合,我们也希望能够体现在LOGO设计上。


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这次虽然无法亲临品牌牛肉饲养地,但设计团队在一周的时间内,置身于大量的草原、山脉等自然美景的影像和郊区牧场中,感受自然放养的牛的生长环境,我们坚信只有感受到美才能设计出美。


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山峦、麦田和悠然的牛,我们力求以简约的线条设计还原澳洲田园诗般的饲养场景,体现牛肉的原生态品质,传递品牌调性。在增强视觉属性的前提下,我们更希望通过LOGO能和消费者进行更具有打动性的沟通。


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最终团队在七个标志提案中,选择出了两款作为主方案提报给客户。

 

在未来的品牌运营方面,我们以寻找定位新的品类第一为出发点,重新定义概念:将肉质保存在一个恒温的接近肉质冰点的状态下,在保证肉质和保持新鲜中寻找一个平衡点。


零度鲜,应运而生。


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对于一个从零开始的品牌来说,定位与包装是画龙点睛的那一笔,客户的选择和承认是对我们最大的信任,非常有幸能和这样的品牌合作,也希望我们能服务于更多有情怀的品牌,让消费者在购买和使用的过程中拥有更舒适的体验。


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