创作年份:2019



设计类别:平面包装



设计机构:朗众传媒


参中堂包装设计

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朗众传媒提供优质的平面设计/品牌包装/摄影摄像/打造IP等服务,从目标用户的消费心理与使用场景出发,运用创意和独特的视觉设计升级使用感受,提高品牌辨识度,实现商业价值最大化。


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产品定位与用户画像:

这次合作的参中堂创始于1997年,从原材料种植、研发、生产到销售环环相扣,实力雄厚。主设计产品山参粉来自于在长白山北纬41度,海拔1800米高度的威虎岭,山泉水渗透自然生长的山参。


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人参属于名贵中药滋补品,愿意为此消费的用户定位为40岁以上、有一定经济消费实力、重视养生与生活品质、有人情往来需求的中产阶级家庭,简洁大气注重细节的包装风格更容易获得他们的认同感。


对于这类不断追求健康和品质生活的目标消费者,自然敬畏的生产方式更容易将他们打动。就决定以原材料的生产环境作为这次设计的挖掘点。


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设计理念:

好的生长环境才能产生好的果实。在设计元素选择上,我们力求还原山参生长的真实环境,流水、山川、海拔、植物……美观同时也在向用户传递原材料的生长信息,和用户进行更具打动性的沟通。


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为了突出中式包装设计风格,在色彩搭配上选择了胭红、黛蓝、沉香、水绿等中式色彩,加以烫金点亮视觉,沉稳的配色结构也展现了“参中堂”和参文化的悠久历史。


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石褐色印花和外包装遥相呼应,立体的包装设计让每次开启都具备仪式感,内置隔热垫,防止运输过程中磕碰损伤。便携设置加山参花立体纹设计,增加摩擦力方便拿取。


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一个产品的包装,就像一个人的着装。比起一味追求奢侈的定位与包装,将人参定位为看尽繁华后沉着厚重的绅士,更能让消费者产生信任感。


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而一个好的设计,只有亲身感受才能品味产品的内在。在设计之前,我们去爬过种人参的深山,体味了守参人的孤独与坚韧,参观了有国家药品资质认证、管理严格的生产车间,感受过企业制作产品时的用心执著,并力求将品牌精神体现于设计,才不负农人不负企业。


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我们希望包装不止步于好看,而是将设计融入品牌和产品的每一个使用细节中,提高品牌辨识度的同时,让每次接触都成为愉悦的体验。


最后祝参中堂大卖~


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